12月12日，由厦门海翼集团和大金龙联合拍摄的国内首部赛车手主题微电影《第一人生》在厦门今典影院举行首映发布会。

　　发布会上，厦门海翼集团品牌和公共事务部总经理潘芳奕介绍了这部微电影创作的初衷和背景。潘芳奕说：“海翼集团一直在努力打造赛车手精神的企业品牌个性，同时海翼集团一直重视团队建设，造就了一支团结协作、奋勇争先、充满激情的经理人团队和各类专业人才队伍，培育了‘创见、敢为、协动、超越’的核心价值观。微电影《第一人生》以赛车手为切入点，通过一个赛车手向奋斗目标执著进取的故事，彰显了海翼集团的赛车手个性和企业文化理念。”

　　首映仪式上，专程从英国牛津布鲁克斯大学赶回厦门出席仪式的主演谢欣哲与主创团队一起集体登台亮相。

　　作为海翼集团下属重点企业，大金龙是《第一人生》微电影的联合拍摄方，大金龙副总经理徐向东在发布会上表示：“《第一人生》是国内首部赛车手主题微电影，也是客车企业筹拍的首部微电影，这是客车行业在品牌宣传创新上的一次有益尝试。微电影《第一人生》的主题及其蕴含的精神不仅与海翼集团的‘赛车手’品牌个性完全吻合，与金龙客车24年来艰苦创业、砥砺奋进、追求卓越，从国内走向国际市场的历程也是非常贴近的。我们希望透过创新的载体和方式向更广泛群体传递金龙客车的品牌理念和企业文化。”

　　近年来，“微电影”凭借强大的互联网传播平台、形象生动的表现手法和较低的传播成本，迅速成为乘用车企业营销的重要渠道，不论是推出新车型还是推广品牌，这种营销手法总是能迅速吸引新新人类的眼球，制造阶段性的品牌话题。大金龙此次参与微电影《第一人生》的拍摄，更是开创行业之先，实现从B2B传播到B2C传播的转型。徐向东说：“当前，以微电影、微博等为代表的‘微’营销发展迅速，微电影营销已经成为一种新兴趋势。我们希望通过类似微电影这样的创新传播手段和渠道，提升金龙客车在社会大众中的品牌知名度和影响力，建立起品牌与受众之间更有效的沟通和情感联系。”

    大金龙通过微电影《第一人生》的拍摄为客车业品牌传播提供了一种全新的思路和模式。更重要的是，在当前国内客车产品同质化日趋严重的背景下，塑造差异化的品牌形象更是成为我国客车企业需要面对的一项重要课题，大金龙以“微电影”这种创新的渠道和手段切入大众传播领域，通过心理的沟通和情感的交流，来赢得广大消费者的信赖和肯定，从而让“金龙客车”这一品牌赢得更大范围的认知和青睐，的确是令人耳目一新的一次尝试。